2020年上半年户外广告市场概况_行业资讯
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  • 2020年上半年户外betway体育手机客户端下载市场概况

    2020/9/10 9:44:19

    转自:凯纳特光电

    摘要:随着疫情得到有效控制,企业复工复产,二季度各项经济指标逐步上升。受益于经济的快速回升,户外betway体育手机客户端下载市场也随之逐步复苏,2020年上半年户外betway体育手机客户端下载实际刊例花费增长3%。排除范围和刊例变化,净增长为1%。

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    根据国家统计局公布数据显示,随着疫情防控形势不断向好,复工复产、复商复市有序推进。2020年上半年国内生产总值为456,614亿元,按可比价格计算,同比下降1.6%。分季度看,一季度同比下降6.8%,二季度增长3.2%。二季度GDP环比增长11.5%,各项主要指标逐步回升。经济增速实现由负转正,呈现快速回升态势。

    二季度,随着全球疫情蔓延扩散,更是加大了外部风险挑战。不利的影响和挑战因素会进一步增多,外需市场乏力,国内需求恢复目前仍受到一定的制约,稳企业、保就业还是有较大压力。

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    随着疫情得到有效控制,企业复工复产,二季度各项经济指标逐步上升。受益于经济的快速回升,户外betway体育手机客户端下载市场也随之逐步复苏,2020年上半年户外betway体育手机客户端下载实际刊例花费增长3%。排除范围和刊例变化,净增长为1%。

    传统户外媒体

    以北京为代表的“二轮”疫情爆发,以及市场变动等因素,影响户外传统媒体回暖趋势,主流媒体经历4月至5月艰难回升后,6月再次出现下滑态势。

    对于户外传统媒体,抗疫常态化环境下,品牌数量流失不可避免,单月减少品牌数量500个以上。

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    户外传统媒体的拥趸品牌依然坚信户外媒体价值,19%的品牌在2020年上半年同比提升了户外betway体育手机客户端下载投放花费。

    电子屏媒体

    持续投放品牌稳定性劣于传统户外媒体,品牌流失率高;但对于追求形式创新、创意新鲜、表现力强的诸多品牌,电子屏媒体却更胜一筹,2020年上半年新品牌数量占比67%(传统户外媒体47%)。

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    支柱行业及传统热点品牌投放花费下滑,虽多数行业降幅逐步收窄,但LED媒体依然面临诸多困境。为提振整体市场,LED媒体下半年仍需在大健康产品、科技、教育、保险等行业深耕挖掘。

    楼宇液晶媒体

    作为户外betway体育手机客户端下载数字媒体的风向标,楼宇液晶媒体同样面临品牌投放数量减少、疫情变数引发的行业投放信心不足等困境,但分众传媒在2020年上半年的交卷中彰显出危机求机,在变局中开新局的不懈努力。

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    凭借智能终端实时上下刊,公益联手,及时调整与品牌主的投放策略,楼宇液晶媒体主投品牌花费在困境中依然上涨,且吸新能力让市场艳羡,“元气森林”、“猿辅导” 等品牌领投楼宇液晶媒体,凸显户外媒体在告知与造势方面的重大价值。

    01 户外betway体育手机客户端下载总趋势

    2020年上半年,户外betway体育手机客户端下载投放刊例花费达688亿元(包含高铁视频媒体)。如除高铁视频媒体外,户外betway体育手机客户端下载实际刊例花费增长3%。排除范围和刊例变化,净增长为1%。

    今年3月和6月分众楼宇液晶媒体刊例价按五周计算,比去年同期多一周,加之疫情赠播betway体育手机客户端下载,分众楼宇液晶媒体带动户外betway体育手机客户端下载呈现同比增长。如排除周期数影响,今年上半年中国户外betway体育手机客户端下载实际花费同比持平,净值同比下降2%。

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    随着2月疫情的爆发,户外传统媒体投放刊例花费从4月进入增长态势,但增速逐月放缓。

    电子屏和楼宇液晶媒体由于互联网上下刊及时性的特点,有更多的品牌联合户外视频媒体,开展疫情宣传,因此3月电子屏和楼宇液晶媒体花费大幅增长,4月再次进入下滑态势,5、6月恢复增长态势,但增速逐渐放缓。

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    抗疫常态化,大健康产品、科技、教育、保险、饮料率先恢复增长

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    部分行业仍未恢复到去年同期水平

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    02 户外传统媒体

    今年上半年,户外传统媒体投放刊例花费达364亿,实际下滑7%,净增长下滑8%,比一季度收窄4%。

    上半年共有12,573个品牌投放户外传统媒体,比2019年同期减少1,144个品牌。自2月疫情爆发以来,每月投放传统媒体的品牌数量均在减少500个以上,betway体育手机客户端下载主投放户外传统媒体信心不足。

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    多数媒体betway体育手机客户端下载实际花费下滑,其中地铁、公交车身、候车亭、(街道)网络媒体相比一季度,降幅收窄。

    虽机场和火车站媒体二季度betway体育手机客户端下载花费环比分别下降4%和5%,但受疫情期间未及时下刊影响,整个上半年火车站和机场媒体betway体育手机客户端下载实际花费小幅提升。

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    03 电子屏媒体

    2020年上半年,电子屏媒体投放刊例花费达73亿元,实际下滑3%,净增长下滑9%,与今年一季度相比,降幅收窄1%。

    上半年共有2,480个品牌投放户外电子屏媒体,比2019年同期增加25个品牌。自2月疫情爆发以来,每月投放的品牌数量均在减少,betway体育手机客户端下载主投放户外电子屏媒体信心不足。5月份受主力品牌增投,投放刊例花费增长约12%。6月随着品牌数量增加及主力品牌增投,投放刊例花费同比增长30%。

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    04 楼宇液晶媒体

    2020年上半年,楼宇液晶媒体刊例花费约为236亿元,排除3月和6月周期数影响,实际增长15%。

    今年上半年,共有689个品牌投放户外楼宇液晶媒体,比去年同期减少131品牌。自2月疫情爆发以来,每月投放的品牌数量均在减少,betway体育手机客户端下载主投放楼宇液晶媒体信心略有不足。6月随着主力品牌增投,投放刊例花费同比增长57%(如刨除周期数影响,实际增长25%)。

    疫情爆发,使投放楼宇液晶的品牌数量逐步减少,而靠主力品牌大幅投放使3月、5月、6月betway体育手机客户端下载花费同比增长超过40%以上。

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    下半年可期

    1、大健康行业

    大健康产业是中国消费升级趋势下受益最大的产业。随着居民消费能力的提升和健康意识的增强,人们不再满足于基础的物质生活需求,进而追求更高的健康生活需要,未来,人们在健康上的投入增速势必大大超过基本需求投入。

    2、在线教育

    据学研智库不完全统计,截止2020年6月底,今年上半年中国教育培训产业共发生111起投融资事件,207亿元人民币的融资金额,较2019年同期增122.8%,较2018年同期上涨40.7%。未来的教育培训行业必定会大放异彩。

    3、游戏行业

    2020年1月至6月中国游戏市场实际销售收入达到人民币1394.93亿元,同比增长22.34%。未来随着5G技术的成熟,除了移动端游戏,想必云游戏也将会为行业带来一个更高的增长空间。

    4、云产品

    以云办公为代表的“云经济”迎来爆发式增长。云办公、云医疗、云健身、云逛街和云招聘等“云经济”,激发了新的经济增长点。据统计,2月3日,钉钉有2.88亿活跃用户和超1000万家企业,企业微信有6000万活跃用户和超250万家企业,华为云Welink新开户企业数1.7万 。

    5、5G产品

    上半年手机市场整体表现疲软。中国信息通信研究院7月发布的数据显示,2020年1至6月,中国5G手机累计出货量占同期手机出货量41.5%。业界预测,随着第三季度更多中低款5G芯片的发布,价格还将明显下探。有媒体预测,今年下半年,将会有一批搭载骁龙690或天玑600的5G手机涌入手机市场,有可能将5G手机的价格进一步压缩,促进5G的普及。

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